随着移动设备的逐渐普及，人们越来越离不开手机。对越来越多的低头族而言，Emoji表情自然不会陌生。
作为时下最流行的表情语言，当它们被运用到营销中来，又将会引起哪些品牌的追逐呢？Emoji到底还有多少种营销方式尚未解锁呢？
Google Photos
最酷炫Emoji 搜索功能的Google I/O大会上，Google正式发布了照片应用Google Photos，它可以智能识别照片中的人、物甚至场景；也可以基于人、时间、地点生成动图、时间线等。
但它不甘心只做一个帮用户在云端保存照片的工具，如今，Google Photos又加入了一个新的功能：你可以直接用Emoji表情来搜索照片 。
Google Photos官方是这样解释的，“Google Photos可以帮助你进行即时搜索，把你的记忆留在指尖。但是有的时候你需要快速搜索，比如在拥挤的公交车上，手上还提着很多东西；
又或是你想用一张完美的照片展现你的幽默。这些时候，文字搜索的方式不够方便。所以，我们需要用这个功能：Emoji 搜索
点评：谷歌就像是互联网界的梦工厂，总有新奇的点子可以让用户们称赞，给他们创造不断的惊喜，以及向受众传递科技的魅力。其实，生活可以在科技的帮助下变得更快捷，更酷。
百事可乐
Say it with Pepsi
在人们的印象中，可口可乐会更多的在瓶子上打主意，台词瓶、昵称瓶、歌词瓶等一波波的瓶身战役，也让人逐渐产生了审美疲劳。
作为竞争对手的百事可乐，也决定在瓶身上一展拳脚。百事公司近期宣布推出Emoji表情包装宣传活动，把去年在俄罗斯、加拿大、泰国3国的emoji可乐瓶营销活动，推广到全世界100多个国家，并称之为“PepsiMojis”。
通过这些定制的emoji可乐瓶，百事可乐希望年轻人们能够“Say it with Pepsi（用百事来交流）”。
该活动于2015年在加拿大开启，推出表情包装可乐专卖系列以及可下载到手机上的“可乐表情（PepsiMoji）”包，表情包含有百事可乐相关的图标，还有多个表情符号。
点评：正如知萌咨询CEO肖明超所言，其实无论是可口可乐的昵称瓶、歌词瓶，或者是百事可乐的表情瓶，在虚拟世界中都是人们沟通的一种介质，但是，这些词或表情已经成为了年轻人世界的一种文化，因此，将文化落地到产品，可以引发大家一种群体文化的认同，从而让品牌通过这个载体和他们建立连接。
宝洁
最反转的Girl Emojis
宝洁旗下的卫生巾品牌always最近做了一个不一样的emoji广告，它指出，现有的emoji表情是在“限制女性”，强化外界对于女性的刻板印像。
16到24岁的女性，有81%每天都在使用emoji表情，但现有关于女性的emoji 表情却相当乏味，粉色衣服的女孩、小公主、穿婚纱的新娘、双胞胎姐妹、红衣舞女，兔女郎、还有涂抹指甲油的双手等。
而关于男性的emoji表情就丰富许多，增加了不少职业形像，比如警察、消防员、卫兵、自行车运动员、游泳运动员等。
在广告中，女孩们也表达出希望emoji能增加更多女性形像，比如女警探、女举重运动员、女足球运动员、女歌手、女律师，甚至是女魔头。
正如宝洁的品牌总监Michele Baeten所言：“我们并不是要和emoji过不去，社会上的限制远比小小的emoji表情严重得多，但我们发现一些刻板印像往往就隐藏在这些看似无辜的信息中，这让我们下决心去呼吁改变。我们不会停止与各种限制和打击女孩自信的事情作斗争。”
点评：显然，always希望通过借助emoji这个流行符号来宣扬两性平等的价值观，鼓励青春期的女孩子们不受束缚地勇敢表达内心。
宝洁此次选择以倾听女孩心声的方式，打破对女性的偏见与禁锢，让她们勇敢做自己，这能够帮助女孩提高自信，而社会需要这种正能量来改变现有格局。
结语：在社交媒体盛行的今天，品牌要抓住任何一个与消费者接触的瞬间，让产品可以和消费者产生对话的场景，这样才能让消费者对你印象深刻。除此之外，更要赋予产品更生动的情感，这样才能激发消费者的互动。
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作者：小rui
来源：营销365
