全球最火的表情包emjio
能够发表情，就不要说话
这基本上是现在年轻人的社交习惯
emjijo不再只是个表情，而是已经成为人们交流的重要语言。根据官方数据，每天会有60亿个Emoji表情在社交短信中流动。
现在不仅牛津词典把“笑Cry”的emjio收录成词汇，连法庭都认为含有emjio的短信都可以当成法庭证据。
而作为全球认知度、辨别度双高的表情符号，2013年Emoji就开始了商业化运作，就拿几个案例来说，每一个都值得品味品味。
emjio X 时尚
经历了5年商业化运作
emjio入侵三次元的套路可以说很熟练
品牌跨界最常见的套路之一：入侵时尚界
（维密的走秀时，有多少人想变成她身上的表情）
同时这里离要说的是
品牌跨界的第一重基本功
开发周边产品
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比如emjio与Kipling箱包
举行的跨界合作
时尚界最容易被被跨界的理由是
它们本身就有无数好看的产品
只等注入新内涵，它变成有灵魂的新产品
（确认过眼神，你是要买我的人）
emjio X LACOSTE
其次品牌合作本身最优化的模式就是取长补短
为自己的品牌注入更多元化的形象
原本严肃的LACOSTE鳄鱼标加上emjio的大眼
有没有被萌了一脸血
当然不管怎么跨界，还需要产品本身够动人才行。Emoji本质就是被用来表达情绪。跨界的时候他们也将这一点发挥到极致。
而IP变现本身，就是消费粉丝情绪的行为。我喜欢你，所以我买了，就是这么不需要理智。与其说将emjio表情主动将变成我们的日常可以触摸的周边物品，还不如说是将一种年轻、悠闲的情绪带入你的生活。
所以微信开实体店时
最先断货的就是emjio的冰箱贴
每次打开冰箱的时候都特喜感，是不是！
品牌跨界的第二重
塑造文化潮流
这次emjio与喜茶的合作
并不是单纯的变现，更多是emjio文化展示
看到下面这些设计的时候
往往第一反应是：“原来表情还可以这么玩”
喜茶店里的蒙面小哥哥
就很喜感
在如今眨眼便是money的大数据时代，流行文化一浪潮过一浪，消费者的需求必然是越来越个性化。你不可能为一千个人塑造一千种文化，这个时候你有两个选择：一，等待下一波文化潮流，成为依附者；二，成为文化的塑造者。
功利一点的说法是
开发周边产品是为了变现的
而专属的文化潮流却能更大的拓宽变现的空间
礼盒设计
作为一个IP，假如你的周边卖得火
其次IP品牌文化，也能收到核心消费者认同
这个时候，你要做的是输出态度。
这里比产品设计更有意思的是
产品广告语
#旁氏 x emoji就要颜论自由#
旁氏针对青春少女和职场女士，出了两支广告：告诉位于不同阶段的年轻女性，无论什么时候，都保持着自己的生活主张和态度。
例如正在做白日梦的少女
你想不污，就不污？！
在职场里被欺负的女士
你想不干，就不干！
是的，虽然是旁氏的广告
但广告里出现的每一个emjio
想对你变达的潜台词是
“我不只是一个表情，其实我就是你”
很多人真的以为以为两个品牌联合搞点事就是跨界，品牌名放在一起出现在广告，就是跨界，这是一种大大的误解。
就好像emoji，是每一个年轻人每天都会接触的情绪传达工具。纵使万千句心里话无法用一句话表达，却能用简单Emoji勾勒出来。
品牌跨界也是这样，品牌的精神、品牌态度，都需要跨界的产品进行展示。如何将这些元素融入到营销中、产品中用鲜明的立场与态度，塑造品牌的个性，向他们表达情绪，潜移默化的占据消费者的心智才是关键。
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作者：小rui
来源：LOGO大师
