两个点，一条弧线，构成了世界上最简单也最有名的表情——笑脸。
你或许在冰箱贴、潮牌联名、和伦敦奥运开幕式上看到过这个笑脸，但很少有人知道，这个眼熟得不能再眼熟的标识其实大名叫 Smiley。
而且这个诞生于混乱年代的乐观主义标识到明年就要 50 岁啦
Harry Styles 的笑脸美甲
狄更斯在《双城记》的开头写道：这是最好的时代，这是最坏的时代。这句话放到我们如今身处的现实里尤为适用。
Chinatown Market X Smiley
疫情、 水灾、甚至是不断下跌的基金，每一项都是眉头紧锁的理由；但这个即将年满 50 周岁的标识却一直在提醒我们：即便是在最艰难的时刻，也总有笑一笑的理由。
生活像泰森一样对我重拳出击（？），但我却对生活还以微笑：）
如今的 Smiley 已经成为了世界上最大的授权公司之一，每年仅仅靠授权获得的收入就高达上亿美元。
从 Loewe 的草编包到 Chinatown Market 一上市就卖到断货的笑脸篮球，就连 Harry Styles 的指甲也没有能逃过这个笑脸标志的统治。
Loewe X Smiley
所以，这个凭借乐观主义建造起来的商业帝国到底是如何一步步将简单的笑脸打造成流行文化里最让人印象深刻的标识的？
Smiley 的诞生
Smiley 的首次出现要追溯到 1972 年。
当时正处于越战的尾声，整个世界都笼罩着一层萧条的灰调。每天打开报纸，版面上都是各种让人心烦意乱的消息。
炸弹、伤亡、战火……每一条都让人心情愈发沉重。似乎世界没有好转的迹象，希望也迟迟没有现身的意思。
Franklin Loufrani
当时正在《法国晚报》工作的记者 Franklin Loufrani 是一个天性乐观的人，他是少数在混乱世界里也依然葆有热情和幽默感的人。
他提议，在报纸上所有的好消息旁边都画上一个鲜艳的笑脸，让读者打开报纸的时候可以一眼看到积极的信息。笑脸旁还有一句温馨提示：请匀出点时间微笑。
在那个人人都打领带、穿三件套西装的年代，报纸都是非常严肃的。
黄色的 Smiley 笑脸是《法国晚报》有史以来第一次在头版印上彩色，其他所有内容都是黑白的。
— Nicolas Loufrani
就是这样一个小小的举动，却成了一剂所有身处乱世的人都亟需的强心针。虽然战争仍在继续，但 Smiley 让人看到了：世界上也有积极的好事正在发生。
这个笑脸运动，也从法国媒体一路传播到了荷兰、德国、西班牙……整个欧洲都为这个黄色的笑脸而精神一振。
Franklin Loufrani 也正式为这个意义重大的笑脸注册了商标，Smiley 公司就此诞生。
舞池暗号
时间快进到 1980 年代的英国。美苏冷战持续加剧，情绪不满的工人们走上街头抗议，种族间的对立也发展到了前所未有的程度。
在这样紧张的态势之下，却有一股名为 " 酸性浩室 " 的风潮悄悄在地下文化场景中诞生。世界的纷乱让人感觉无力，音乐成了年轻人们唯一可以忘却现实的庇护所。
在 1980 年代早期的英国，出去玩的意思就是找个借口出去打一架，当时有非常多的街头帮派暴力。
是浩室音乐改变了人们跳舞的方式。是它把人们重新聚集到了舞池。
— Nicolas Loufrani
1988 年标志着轰轰烈烈的 " 爱的第二夏 " 运动开启。DJ 们在各处废弃的仓库和厂房里举办非法的锐舞派对。
酸性浩室派对的海报中经常能看见笑脸元素
为了逃过警察的监管，派对的组织者们只能用隐蔽的方式宣传派对，他们会在街上派发一些语焉不详的传单，只有传单上印着的 Smiley 笑脸暗示着一场盛大的狂欢。
传奇夜店 Shoom 的会员卡上也有 Smiley
渐渐地，Smiley 成为了地下锐舞文化的代名词，它被广泛地印在 T 恤和徽章上，成了年轻人们心照不宣的暗号。只要人们看到这个显眼的黄色笑脸就知道：某个破败的空地里一定有一场极尽享乐的锐舞派对蓄势待发。
Smiley 登上了《i-D》杂志回顾 " 爱的第二夏 " 特辑封面
也正是因为 Smiley 和酸性浩室音乐的联系，让这张笑脸和年轻、无畏、享乐的意象联系到了一起。
随着 " 爱的第二夏 " 运动成为电子音乐发展史上无法绕过的章节，Smiley 也同样成为了叛逆肆意的青年文化永恒的象征。
Emoji 鼻祖
在各种战乱和纷争开始逐渐平息的 1990 年代，Nicolas Loufrani 从他的父亲手中彻底接管了 Smiley 公司。
Franklin Loufrani 和 Nicolas Loufrani
在这个相对平和的时期，Smiley 象征的反抗精神似乎没有了用武之地，公司的生意也每况愈下。
为了拯救这样的颓势，Nicolas Loufrani 做了一个大胆的商业决策：推出不同的 Smiley 变体。
Smiley 拥有了微笑之外的表情
从此 Smiley 不再只有微笑一种表情，它学会了悲伤、愤怒、颓废、捧腹大笑，人类多样又微妙的情绪在 Smiley 的身上找到了共鸣。
后来，Nicolas Loufrani 又开始将设计逐渐扩展到静物、运动和国旗图标，这些简单又形象的图案建立了一种互联网语言的雏形。
即便是语言并不相通的两人，通过这些小小的图标也可以互相理解，传达情绪。
千禧年间的 Smiley 官方表情包网站
我所做的事情和市场营销学是背道而驰的。
现在如果你接管一个品牌，你要追根溯源，保持它的原汁原味。但我想通过创造大量的笑脸来探索不同的情感，从而把它带入一个全新的方向。
— Nicolas Loufrani
Smiley 为这套具有巨大影响力的表情包申请了商标，Nicolas Loufrani 将它称之为 "Smiley 字典 "。而这部 Smiley 字典正是我们如今使用的 emoji 们的前身。
1996 年 Smiley 首次授权 Alcatel 手机使用笑脸表情
1996 年，Smiley 授权 Alcatel 手机使用笑脸表情，这也是 Smiley 第一次真正步入光怪陆离的数字世界。
现在我们在手机上发送一个笑脸 emoji 的时候，只把这当作世界上最为寻常的事情，但在当时，这个小小的像素笑脸是一次步幅巨大的跨越。
《GQ Portugal》新冠特刊
50 年是一段不算短的时间，足够太多的变化发生。
在过去的 50 年里，音乐的风潮经历了几代更迭，时尚更是每一季度都要重新洗牌，但 Smiley 却经受住了时间的考验，即便是现在我们每次看到 Smiley 的时候，嘴角还是会不自觉地上扬。
2012 伦敦奥运会开幕式
在伦敦奥运会的开幕式上，印有 Smiley 的巨型充气球上被现场观众接力传递，让气氛瞬间沸腾。《GQ Portugal》的新冠特刊也用了 Smiley 作封面，在艰难的时刻更有必要微笑。
无论盛世还是乱世，Smiley 都在一次次事件中反复印证着微笑的力量。
这样想来，Smiley 的经久不衰更像是一种必然，因为乐观主义又怎么会过时呢？
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作者：tt
来源：网络
