饮品界，包装是品牌专属的流动广告牌，也是与大众沟通的第一触点。尤其对于线下零售渠道为主的饮料品牌，一个有趣、有梗的包装，能够帮助产品在一众同类品中脱颖而出，成为消费者手里结账的那一杯「幸运儿」。
味全作为瓶身营销界大佬，在早期的文字瓶引发关注后持续迭代，近两三年相继推出过许多让人过目难忘的IP瓶系列，近期再一次升级味全每日C包装推出emoji表情瓶，把瓶身营销从 1.0 时代推向了进阶 2.0 时代。
相信大家都会好奇，味全为何能一次次掌握变化快速的市场，推出令人心水的瓶身campaign，让品牌形象如活水般持续新鲜迷人？味全瓶身营销的背后，究竟有哪些深层的策略思考？经数英了解，味全的IP瓶campaign来自同一个幕后操盘团队──意合众创。背后所蕴含的IP及艺人合作的方法论，值得一一探究。
和过去一样，味全每日C这一次的表情瓶上新，也是10余款表情一次放送，让忠实用户天天喝也不容易重样，鼓励无论是阳光、努力、优秀、桃喜、热情、个性、闪亮等不一样状态下的你，都喝味全每日C，做100%的自己。
精准洞悉「做自己」的时代情绪，联动社交金矿emoji创造品牌强感知随着互联网的兴起、微信等社交软件的发达，年轻人越来越将表达视为和喝水一样平常的事情，「做自己」早已成为一种时代潮流，而表情包，就成了线上自我表达的重要符号。
毕竟，现在哪个年轻人发微信不配点表情？emoji，就很好地代表了网络社交文化和审美倾向。
此外，当一个表情包不只引发共鸣还很有梗、好笑、记忆深刻，让人看了忍不住转发，就会从一圈涟漪引发一场社交狂欢，为品牌聚集更大营销势能。
为了将这样的传播动能与品牌更好地融合，意合众创在提案中为味全每日C营造了完整的情绪表达场景和具象化、情景化的消费场景示范。
在最终出街的广告内，上班赶deadline、下班独居、或者健身前后等场景，都在提醒大家喝味全每日C，再加上艺人的带头作用，潜移默化中完成了与消费者的同频沟通。
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来源：晓杨创意学堂
