2017年7月，《The Emoji Movie》在北美上映，IP再一次被打爆。尽管收获了美国版豆瓣烂番茄0分的囧绩，但还是在首周末收割了2500万美元票房。这些表情“毒性”可见一斑，巴拉巴拉也是一眼看中了emoji的吸金能力。
打开聚划算、淘宝、天猫、支付宝的AR扫一扫按键，扫一扫balabala X emoji款衣服的印花图案，《emoji大电影》的那几个“表情包”就从从印花里蹦出来，用生命给熊孩子们演绎生活安全知识。
表情包搭配AR黑科技，巴拉巴拉天猫首发新款一下子吸引了剁手党的注意。全店的单次活动销售额突破1800万，在天猫的全部类目中排名前列。除了整体流量的提升，一群85后、90后辣妈也被巴拉巴拉实力圈粉。
让emoji哄熊孩子90后爸妈很嗨森啊
刚刚过去的开学季，除了保温杯，80、90后朋友圈晒得最多的恐怕就是孩子了。叱咤风云的90后们不仅步入了中年危机，也已经成功位列爹妈行列。而成功晋级的年轻父母，几乎已经很少全职在家，跟孩子相处的时间十分有限。而熊孩子们清奇的脑回路也让年轻父母直呼招架不住。
摸到了痛点，巴拉巴拉开始有了脑洞大开的想法，衣服除了保暖这样的基本功能外，难道不能是一个教育的载体吗？它不仅要可以讲话，并且要用孩子喜欢的方式去讲话，甚至要能跟熊孩子们互动。
“让衣服跳出原本保暖的功能框架，成为新的教育的载体，尝试去重新定义童装的价值，我觉得这是活动最值得被关注的地方。”采访中，森马电商高级营销经理杨柱这样谈到这一次活动。
据悉，巴拉巴拉第一批一共推出了16个款，讲述了4个故事，分别是《如果中暑，及时告知大人》《雷阵雨天气注意事项》《游泳注意事项》《过马路注意信号灯》，服装类型包括T恤（含长款T恤）、卫衣、长裤、内衣套装等四大品类，覆盖男中、女中、男幼、女幼这些balabala的主要受众群体，同时还配合开发了内配这个品类的部分产品，来满足群体的多样性需求。
对于在网络时代成长起来的新一代来说，科技渗透在他们生活的点滴中，就像80后的陀螺、积木是他们童年元素一样，在现在孩子的世界里，去玩这些看起来很新颖的东西，可能才是最贴近他们童年的生活方式。而AR技术的成熟和运用，已经让这一切变成可能。
后续balabala还会开发emoji movie的冬款羽绒服，以及和著名设计师联名设计的纽约时装周的走秀款。
与天猫默契度满分手拉手塑造品牌
随着年轻一代妈妈群体的壮大，90后逐渐成为童装市场的排头兵，热爱社交、喜欢分享的辣妈们对品牌的认同感更强，一旦认定品牌，忠诚度也更高。同时二胎政策的开放，婴幼儿市场也迎来了发展的春天。沉寂的童装市场迎来了巨大的风口。
据了解，从去年开始巴拉巴拉也把着力发展婴幼童产品线也提上日程，消除消费者对于巴拉巴拉是主打大中童的固有印象，塑造巴拉巴拉是面向0~14岁儿童的，以一站式全品类、专业、时尚童装为核心的儿童体验式生活品牌形象。
谈到与天猫的合作，杨柱表示在升级和创新这一点上，巴拉巴拉和天猫有一样的默契。天猫对于巴拉巴拉来说，已经不仅仅是销售的渠道，还是一个塑造品牌的平台。巴拉巴拉希望通过一次次的活动，逐渐去打造消费者对于品牌的感知。
杨柱最后说道，“继续为消费者提供时尚潮流、具有品质感的商品这件事情，我们肯定会延续下去，并且针对现在越来越多年轻妈妈对于时尚潮流更加敏感的特点，巴拉巴拉也会在保障品质的前提下，去加速童装时尚化的脚步。”
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来源：卖家
